Digitalul e noul print!
Sub sloganul “Sustine printul! Fa-ti abonament la publicatia favorita”, revista Biz a inceput o campanie pentru a promova ideea de abonare la produsele de presa favorite.
In comunicatul de presa ei spun asa:
“…initiativa isi doreste sa scoata in evidenta caracteristicile unice ale publicatiilor din print, sa repuna in discutie perceptiile gresite despre relevanta si longevitatea acestui mediu si sa sublinieze rolul cultural al revistelor.”
Nu ar fi mai logic ca ei sa sustina online-ul, renuntand la print?!
Mi se pare ca “Sustine printul!…” e cea mai aberanta idee de campanie pentru 2010.
E retro, e nostalgica si, pana la urma, inutila…
Argumentele lor:
1. “Fotografie unica. Doar hartia poate reda cu adevarat puterea unei imagini fotografice de calitate.”
O imagine pe un iMac, pe un Sony Vaio, pe un iPod Touch/iPhone sau pe un iPad e pur si simplu superba.
2. “Ai incercat sa citesti un articol lung sau o analiza detaliata de 8-10 pagini pe computer? Ia o pauza de la ecranul obositor al computerului.”
OK, oboseala poate interveni, dar ecranele/display-urile de ultima generatie nu par sa incomodeze…
3. “Revii la colectia ta de cate ori doresti. Oricat de utila ar fi arhiva online, colectia de National Geographic sau The Economist arata prea cool pe raftul bibliotecii.”
Orice colectie ma astepta si-n mediul digital si un notebook/desktop bun nu e mai putin cool decat o colectie off-line, iar de pe suprafata unui notebook/desktop e mult mai putin praf de sters decat de pe zeci de reviste puse pe un raft…
4. “Senzatia de relaxare si relatia speciala dintre degete, minte si paginile glossy ce se formeaza cand rasfoiesti pe canapea o revista intr-o duminica ploioasa.”
…si daca nu e duminica si nu ploua?!
5. “Abonarea este eco-friendly (:) ) Prin abonament se contribuie la reducerea deseurilor prin tiparirea unui numar controlat de exemplare si diminuarea retururilor.”
O fi abonarea eco-friendly, dar generoasa risipa de lemn nu este…
6. “Pe cand Internetul iti da libertate de search, o revista te surprinde cu informatii despre care nu credeai ca le doresti sau de care nu stiai ca ai nevoie.”
Navigatia pe net nu se limiteaza la cautari, din contra. Un subiect il aduce pe celalalt, o trimitere pe cealalta si nu exista o limitare legata de varietatea, calitatea si cantitatea informatiei… Iar o revista on-line poate fi la fel de colorata ca si una off-line…
7. “Pentru ca nimic nu se compara cu mirosul revistei cand o scoti proaspata din ambalajul de plastic.”
E adevarat. Totusi, daca ma gandesc la hectarele de paduri taiate, mirosul unei reviste devine, brusc, mult prea costisitor…
8. “E portabila. E mai greu sa iei calculatorul in baie, la sala, la piscina, pe plaja sau in gradina…”
Un laptop/notebook/netbook/smartphone e la fel de portabil. Un iPod Touch, de exemplu, se comporta exemplar si-n cazuri extreme…
9. “E utila in moduri surprinzataore. Sa omori un tantar cu un laptop indoit e atat ciudat cat si periculos …”
Daca mi-as cumpara o revista n-as murdari-o cu sange de tantar… Parca nu…
10. “Pentru ca reclama din revista nu are nicio sansa sa se transforme in virusi sau malware care iti cauta in secret identitatea.”
Sansele ca reclamele de pe site-ul unei reviste serioase “sa se transforme in virusi sau malware“ sunt, totusi, foarte mici.
11. “Pentru ca poti bea linistit o cana de ceai fara sa-ti fie teama ca daca o versi pe revista va necesita reparatii costisitoare.”
…dar, daca intr-o mana tin o revista si in cealalta o cana, sunt sanse mari sa-i vars continutul in zone extrem de sensibile…
Aceste argumente nu tin.
Inteleg ca-i greu de dezvoltat un model de business viabil pentru online, dar, totusi, exista o directie data si n-are rost sa ne pierdem timpul cu ce a fost.
Printul a fost OK, ne-am placut, ne-am iubit, dar intre timp a cam imbatranit.
Nu mai am chef si, dupa cum mi se pare, nici el nu se mai simte prea atras de mine…
Digitalul e sexy si disponibil.
Digitalul e noul print!
Foto: stockxpert.com
Tagged as digital, notebook, print, publicatie, revista biz, reviste + Categorized as una-alta
7 Comments
Trackbacks & Pingbacks
-
Sunete | Bass player
[...] Imi plac oamenii consecventi, mai ales daca motivatiile lor nu au ca sursa prostia. Ii admir pe cei care pot sa vada dincolo de provocarile imediate si nu renunta sa faca binele, binele in care cred. Niste oameni dedicati s-au incapatanat sa fie prezenti pe piata media cu o revista de muzica tiparita chiar si-n 2010, cand unele reviste isi iau adio de la cititori, iar altele executa miscari de PR discutabile. [...]
Am eu un argument unic şi zbrobitor în favoarea print-ului, sau mai precis, presei scrise. Jurnalismul clasic oferă informaţie de o mai mare acurateţe şi veridicitate. În mediul online, se pot strecura foarte uşor informaţii false, dezinformări, iar cei care activează în publicistica online au prostul obicei de-a nu verifica sursele, preluând ca ştiri tot felul de aberaţii şi minciuni.
Dan, majoritatea publicatiilor off-line au site propriu, in general cu acelasi continut sau, eventual, cu materiale publicate partial. Nu cred ca un ziar sau o revista si-ar permite sa ofere informatii de calitate diferita in cele doua medii. Preocuparea pentru o prezenta on-line de calitate (inclusiv din punct de vedere tehnic – vezi problema optimizarii) se poate observa de mult timp in cazul publicatiilor internationale importante. Parteneriatul The New York Times – iPad e deja istorie. Amanarea rezolvarii problemelor presei scrise nu va genera solutii…
Eu mă refeream la cazul în care publicaţiile ar trece exclusiv pe online. Atunci s-ar pierde mult din calitatea informaţiei. În prezent presa scrisă şi-a păstrat calitatea şi pe Internet, dar dacă te uiţi la televiziune, de exemplu, vei vedea că pe site-urile lor, apare un conţinut plin de “bălării” luat de pe tot felul de site-uri dubioase, şi prezentat sub forma ştirilor, de multe ori fără o minimă verificare şi cu tot felul de inexactităţi. Cel mai bun exemplu este ştirea legată de câştigătoarea Eurovisionului, care ar fi apărut goală într-un clip video. În realitate era vorba despre o scenă dintr-un serial difuzat de RTL, în care nici nu prea era aşa de “goală”, cum susţineau cei care au publicat filmuleţul. Apoi mai sunt sunt agenţiile de ştiri exclusiv online şi agregatoarele, care iau la grămadă o mulţime de informaţii fără niciun pic de verificare.
Dan, la nivel teoretic (”daca-i OK off-line, va fi OK si on-line”) eu am dreptate, dar, la nivel practic, din pacate tu. Totusi, tu ai dreptate doar cu referire la presa din .ro. Trecerea exclusiv pe online oricum se va realiza si cred ca publicatiile serioase vor avea o politica editoriala in consecinta. Presa nu poate supravietui mizand doar pe materialele “pentru adulti”…
mă mir că au scăpat un argument foarte important (şi,cred,singurul care stă în picioare): informaţia citită de pe suport fizic e de trei ori mai uşor de reţinut decît cea de pe monitor (sau altfel spus, ce citesc pe monitor uit de trei ori mai repede – asta, dacă e destul de interesant ca să reţin de la bun început – decît dacă aş citi aceeaşi informaţie pe hîrtie). “ştiinţa spune”
.
Daca asa spun oamenii de stiinta… asa o fi…